在现在的搜索引擎技术成熟的情况下,seo优化已经成为了网站优化的子集。早期SEO在搜索引擎不成熟的情况下,有许多的不利于用户体验的优化手段。现在的搜索引擎成熟的排名算法上,用户体验越来越重要,越来越多的不利于用户体验的元素被列入搜索引擎的惩罚算法当中,比如谷歌与百度都有关于网站弹窗与banner的规范行为的白皮书,SEO优化的手法已经与网站用户体验优化牢牢的绑在了一起。

网站优化指的是从结构,设计,内容等多方面从用户角度出发的,从用户来到着陆页一直到离开的总流程优化。一些可以称为网站优化的项目,却对SEO没什么作用。比如说用户的注册或购买流程,将这些流程进行优化,非常利于用户体验,良好的流程可以显著的提高网站的转化率,直接与网站的最终目标挂钩(盈利,获取用户等等)。再比如说同样的产品内容,经过不同的设计与展现方式,最终达成的销售效果也完全不同。这些从设计与流程角度出发的优化,都可以称为网站优化,然而对于SEO却没什么作用,搜索引擎不会注册也不会发起购买行为,更没法判断哪个页面设计更美观。

SEO优化更多指的是从网站结构,速度,链接,内容等方面入手的优化。SEO人员可以让网站的链接结构更加清晰,让用户与搜索引擎都明确的理解页面主旨并且提供更多的相关链接信息。通过监测网站状态,定期检查网站日志等等,可以指出网站现存的问题,包括404页面,页面加载速度过慢等等。经过SEO人员编辑的内容可以在不影响用户阅读体验的情况下更好的被搜索引擎理解。

要想达到好的SEO效果,就需要网站的基础底子要打牢。一个不稳定经常掉链子的服务器,你再怎么SEO,也没法把经常打不开的网站给你做上去。同样的,再好的SEO效果,因为网站转化流程与设计上的不合理(比如说设计不当无法吸引目光的CTA按钮)造成的低转化率,SEO人员也无计可施。

如果网站设计如何影响转化率的实例,可以看我在头条号或其他自媒体上发布的文章《一次网页设计的简单改版,是如何让转化率猛增的》

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